Die Salzburger Sportwelt (amadé) mit Ihren 8 Tourismusorten müssen sich innerhalb der Ski Amadé Region neu positionieren und abgrenzen gegenüber den anderen Regionien innerhalb der amadé. Denn: der bekannte Begriff „amadé“ musste vor einem Jahr zugunsten des Ski amadé Skipasses aus dem Namen gestrichen werden was in den Zielgruppen und in der Region zu großer Verwirrung führte. Die Gefahr bestand gegenüber den Mitbewerbern an Kraft zu verlieren.
Das Ziel
Ziel des Konzeptes war eine einzigartige Positionierung innerhalb der Ski amadé und gegenüber anderen Urlaubsdestinationen zu finden, den Markenauftritt neu zu gestalten und zu kommunizieren.
Intern sollen die Tourismusverbände und die Mitgliedsbetriebe (Hotels, ...) wieder stärker unter das Markendach geholt werden.
Die kreative Umsetzung
Mit dem Claim „Im Zentrum der amadé“, der direkt mit dem Logo verbunden ist wurde das neue Logo mit dem „alten“ amadé-Zusatz optisch verbunden und die Region klar und eindeutig positioniert.
Ein KeyVisual „Füße mit Schuhe“ geben dem Betrachter der Werbemittel das Gefühl selbst im Mittelpunkt zu stehen und ist gleichzeitig ein optisches Bindeglied der Konzeption. Je nach Zielgruppe und Thema werden die Schuhe gewechselt (Kinder, Damen, Sportler, Langlauf, Bergwandern, ...). Eine Kooperation mit Atomic und Lowa wurde initiert und hilft neue Vertriebswege zu nützen.
Der Anfrageboom für Winter gibt der Strategie recht.
