Immobilien West AG (Kieselpassage)
Einkaufscenter
Aufgabenstellung:
Neupositionierung
der etablierten Kieselpassage. Die
Zielgruppe
wurde punktgenau deffiniert. Für diese Zielgruppe
wurden gezielte
Werbemaßnamen festgestetzt und u.a. ein
neuer Claim entwickelt.
Umsetzung:
Das Logo wurde mit
dem Claim „ ! Praktisch alles – ganz
nah !“ ergänzt und so der
Nachversorgeraspekt exakt
heruasgehoben. Die Zielgruppe „Nahversorger“ wird
mit
verschiedenen Werbemaßnahmen (z.B. Promotions,
„Fenster-Flappe“,
Gutscheinaktionen, etc.) gezielt
angesteuert und
angesprochen.
Eine
Weiterentwicklung der Kiesel-Profit-Card steht bevor
und es werden die
Vorteile für den Inhaber
herausgearbeitet.
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